NB-AUT-T1 is part of a series of t-shirts within the rebranding Austria project

Austria = the world’s first smart-stamp™

Art Direction & Design: Stefan Gandl
Concept Team: Cezanne Noordhoek, Margarida Castel-Branco, François Leherissier with Stefan Gandl
Typography: NB-Austria, Stefan Gandl
Copywriter: Stummer Helmut
Augmented Reality Programming: Florian Hoppe

österreich = die erste smart-marke™ der welt

Um die österreichische Identität neu zu definieren, braucht es kein
einziges neues Zeichen. Der Grund liegt in der österreichischen Flagge
selbst. Betrachtet man diese aus der Distanz, erkennt man in den zwei
roten Balken ein =.

Die Glyphe = wird allgemein zur Darstellung von Sachverhalten der
Entsprechung, Gleichheit oder Identität verwendet. In der Mathematik,
Informatik und Technik auch als der Zuweisung im Sinne einer nachfolgenden
Gleichverwendung eingesetzt (Quelle: Wikipedia).
Sprich, die österreichische Flagge wird zusätzlich als „Österreich ist
gleich …“ aufgeladen.
Durch diese einmalige Konzentration entsteht ein Freiraum. Ein Freiraum,
der die Briefmarke zu einem demokratischen Podium macht. Ein
Freiraum, der von jedem „ausgefüllt“ werden kann. Unter „österreich =“
entsteht so eine demokratische Identitätsmarke – von Bürgern für die
Bürger.

Identität braucht keine Vorgaben, sondern Freiraum
Die vorliegende Marke ist nicht die „Identitätsvision“ eines einzelnen
Gestalters, sondern das tatsächliche, aktuelle „Identitätsgefühl“ der
einzelnen Bürger Österreichs.

Die Frage der österreichischen Identität wird von allen Österreichern
beantwortet. Die Identität ist dabei immer aktuell und erneuert sich
stetig durch die neuen Meinungen der Bürger.
Mögliche Beispiele:
österreich = wiener schnitzel, brathendl, gulasch
österreich = 45.670 tierarten, 98,6 % wirbellos
österreich = salten, mutzenbacher, bambi
österreich = Osztrák Köztársaság
et-cetera.

Jeder Bürger kann seine Ansicht zur österreichischen Identität per
Smartphone und via Internet veröffentlichen. Alle Meinungen werden
über eine eigens eingerichtete Website* gesammelt und für Augmented
Reality aufbereitet.

Überquert man die Briefmarke mit einem Smartphone wird diese zur
Smart-Marke und man sieht am Smartphone wissenswerte Fakten über
Österreich, die Wirtschaft, Kultur bzw. individuelle Statements der
Österreicher. Diese werden immer wieder neu und per Zufall aus einem
sich ständig erweiternden Pool gewählt. So wird ein breiter,
gesellschaftlicher Diskurs zur österreichischen Identität initiiert, der
sich von selbst antreibt.
_
* Anmerkung zu eingerichteter Projekt-Website:
derzeit www.NeubauBerlin.com/MarkeOesterreich.html
Auf der Website demonstriert ein Anleitungsfilm die Installation der
kostenlosen Junaio-App auf Smartphones und deren Einsatz mit
Augmented Reality.

Project Ref:
2011, Corporate Design, Exhibitions, Publications, Typography